עסק קטן שמנסה לתכנן תוכן בלי כלי מסודר, בדרך כלל נתקע אחרי שבוע או שבועיים. לוח תוכן פשוט פותר את זה, אם הוא נבנה נכון מהיום הראשון.
בקצרהלוח תוכן שבועי לעסק קטן צריך שמונה עמודות עיקריות, תאריך פרסום, פלטפורמה, פורמט, שלב בתהליך, בעל אחריות, קישור מעקב, שלב במשפך ומילת מפתח. קצב פרסום הגיוני הוא שלושה פוסטים ברמה טובה בשבוע, לא פרסום יומי שמתפרק אחרי חודש. תמהיל תוכן מומלץ הוא שישים אחוז תוכן מחנך, עשרים אחוז בניית אמון כמו עדויות, ועשרים אחוז תוכן ממכר עם קריאה לפעולה.
מה בעצם לוח תוכן שבועי
לוח תוכן הוא טבלה שמרכזת את כל התכנים המתוכננים, תאריך הפרסום, הפלטפורמה והפורמט שלהם, כך שבעל עסק או צוות קטן יכולים לראות בבת אחת מה מתוכנן ומה חסר.
שמונה עמודות שחייבות להיות בלוח
לוח שעובד כולל תאריך פרסום, פלטפורמה, פורמט התוכן, שלב בתהליך, בעל אחריות אחד ברור, קישור מעקב, שלב במשפך השיווק ומילת מפתח מרכזית. בלי העמודות האלה, הלוח נשאר רשימת רעיונות ולא כלי עבודה.
- תאריך פרסום מדויק
- פלטפורמה, אינסטגרם, פייסבוק, לינקדאין וכדומה
- פורמט, רילס, קרוסלה, פוסט טקסט
- שלב בתהליך, רעיון, בעבודה, מוכן, פורסם
- בעל אחריות יחיד לכל פוסט
- קישור מעקב למדידת תוצאה אם רלוונטי
- שלב במשפך השיווק
- מילת מפתח או נושא מרכזי
קצב פרסום שאפשר לשמור עליו
המלצה חזקה היא לתכנן קצב ברמת שמונים אחוז מהיכולת, לא במאה אחוז. עדיף שלושה פוסטים טובים בשבוע בעקביות, מאשר יעד יומי שנשבר אחרי חודש.
תמיד טוב יותר לפרסם שלושה פוסטים איכותיים בשבוע באופן עקבי, מאשר לשאוף לפרסום יומי ולהיתקע אחרי חודש.
תמהיל תוכן שמונע שעמום ותקיעות
חלוקה שעובדת היטב היא שישים אחוז תוכן מחנך שבונה סמכות ופותר בעיה, עשרים אחוז תוכן שבונה אמון כמו עדויות והשוואות, ועשרים אחוז תוכן ממכר עם קריאה לפעולה ברורה. חלוקה כזו מונעת מצב שבו כל פוסט מוכר, מה שמרחיק עוקבים.
שלושה טווחי תכנון שעובדים יחד
תכנון רבעוני קובע נושאים כלליים לתקופה, תכנון חודשי קובע כותרות ספציפיות לכל נושא, ותכנון שבועי מתרגם את זה לביצוע יום ביומו עם מקום פתוח לתוכן תגובתי. כשהשלושה עובדים יחד, הלוח לא נשבר כשמשהו משתנה בשוטף.
שאלות ותשובות
- איזה כלי כדאי לעסק קטן שבונה לוח תוכן, גיליון או תוכנה?
- לעסק עם בעל עסק אחד שמנהל תוכן, גיליון גוגל פשוט מספיק. ברגע שנכנסים כמה אנשים לתהליך, כלי עם שלבי אישור כמו נוטיון או אסאנה חוסך בלבול.
- כמה פוסטים בשבוע סביר לתכנן בלוח?
- שלושה פוסטים בשבוע באיכות גבוהה נחשבים יעד בריא ומתקיים. הכוונה היא לקצב שאפשר לשמור עליו גם בחודש עמוס, לא רק בחודש טוב.
- מה המשמעות של שלב במשפך בעמודת הלוח?
- מדובר בסיווג כל פוסט לפי תפקידו, תוכן שמייצר מודעות, תוכן שבונה אמון ושיקול, או תוכן שמוביל ישירות לפעולה כמו רכישה או פנייה.
- איך מתכננים גם תוכן ספונטני בתוך לוח מתוכנן?
- מומלץ להשאיר כעשרים אחוז מהזמן השבועי פתוח לתוכן תגובתי, כמו תגובה לאירוע עדכני או תוכן שעולה מתוך שיחה עם לקוחות.
- כמה זמן קדימה כדאי לתכנן את הלוח?
- מומלץ שלושה טווחי זמן, תכנון רבעוני של נושאים כלליים, תכנון חודשי של כותרות ספציפיות, ותכנון שבועי של ביצוע בפועל יום ביומו.
מאת רון קלי · HELIX.
רוצים לדבר על העסק שלכם?
שיחת היכרות של 30 דקות, בלי התחייבות. נבין מה צריך ונגיד בכנות אם ואיך נוכל לעזור.
לקביעת שיחה← לכל המאמרים
